Introduction
En 2014, le spectacle ne s’est pas limité aux pelouses du Brésil. Les marques ont livré une bataille acharnée pour capter l’attention d’un public mondial de plus en plus connecté.
L’animation au service du foot
Nike a marqué les esprits avec son film d’animation « The Last Game », mettant en scène des clones parfaits remplaçant les joueurs stars. En parallèle, la campagne « Winner Stays » a su capter l’imaginaire des fans en transformant un simple match de quartier en une épopée épique où chaque adolescent devient son idole le temps d’une action.
Le storytelling et l’émotion
Beats by Dre : Avec le clip « The Game Before the Game », la marque a révolutionné le marketing sportif en se focalisant sur les rituels et la préparation mentale des joueurs avant d’entrer dans l’arène.
Adidas « The Dream » : En tant que partenaire officiel, Adidas a misé sur une esthétique onirique, montrant les rêves (et les cauchemars) de stars comme Messi ou Dani Alves à l’approche du tournoi.
Le phénomène Shakira : Bien que l’hymne officiel ait eu du mal à convaincre, c’est le titre « La La La » de Shakira qui a dominé l’ambiance sonore du Mondial, prouvant que la musique reste le vecteur d’émotion numéro un pour une Coupe du Monde au Brésil.